Kaiserpassage und
Passagehof
mit neuem Gesicht
Ein neues Logo, ein starkes visuelles Erscheinungsbild und erste gemeinsame Werbemittel – mit dem neuen Markenauftritt für die Kaiserpassage und den Passagehof wird ein weiterer Meilenstein im Projekt City-Transformation Karlsruhe sichtbar. Gemeinsam mit den lokalen Akteurinnen und Akteuren ist es gelungen, zwei besondere Orte der Karlsruher Innenstadt unter einer gemeinsamen Identität zusammenzuführen.
Was bislang fehlte, war ein einheitliches Bild nach außen – trotz spannender Entwicklungen vor Ort: Während die Kaiserpassage auf eine lange Geschichte als erste überdachte Ladenstraße der Stadt zurückblickt, hat sich der Passagehof in den letzten Jahren zu einem charmanten, urbanen Innenhof mit Gastronomie, Bühne und Kulturangeboten gewandelt. Die neue gemeinsame Marke bringt beides zusammen: Historie und Wandel, Genuss und Begegnung, Vielfalt und Charakter.
Was steckt hinter der neuen Marke?
In einem partizipativen Markenbildungsprozess, begleitet durch einen Workshop und moderierte Kreativphasen, wurden gemeinsam mit Gewerbetreibenden, Kulturakteuren und Gastronominnen und Gastronomen zentrale Werte, Zielgruppen und visuelle Leitlinien erarbeitet. Das Ergebnis: ein Logo, das die Zusammengehörigkeit beider Orte ausdrückt, sowie ein Keyvisual, das auf Plakaten, Postkarten und Aufklebern schon jetzt sichtbar ist.
Im Vordergrund stehen dabei Themen wie Erlebnis, Vielfalt, Kultur – kombiniert mit einem modernen, freundlichen Auftritt. Auch die traditionsreiche gelbe und rote Farbe der Kaiserpassage wurde in den neuen Look eingebunden, allerdings zeitgemäß interpretiert.
Erste sichtbare Ergebnisse:
- Postkarten mit modernem Design laden zum Mitnehmen ein
- Schaufensteraufkleber markieren teilnehmende Betriebe
- Liegestühle im Passagehof schaffen Aufenthaltsqualität und Identifikation
Mitmachen erwünscht
Der neue Markenauftritt ist nicht nur ein Gestaltungselement – er ist ein gemeinschaftliches Werkzeug, das allen Akteurinnen und Akteure im Quartier zur Verfügung steht. Wer eigene Materialien wie Flyer oder Social-Media-Posts gestalten möchte, kann das Logo verwenden und bei Bedarf für seine Werbezwecke anpassen. Auch neue Ideen für Werbemittel können gemeinsam von den anliegenden Gewerbetreibenden entwickelt werden.
Ein sichtbarer Schritt für die City-Transformation
Der neue Markenauftritt ist Teil des Förderprojekts „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“, mit dem die Stadt Karlsruhe die Innenstadt lebendig, attraktiv und resilient weiterentwickelt. Die Kaiserpassage und der Passagehof zeigen, wie dieser Wandel konkret aussehen kann: mit Zusammenarbeit, Kreativität – und einer gemeinsamen Vision.
Ein Projekt im Rahmen des City-Transformations-Prozesses der Stadt Karlsruhe. Das Programm wird durch eine Förderung im Rahmen des Bundesprogramms „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ ermöglicht.
