Kaiserpassage en
Passagehof
in een nieuw jasje
Een nieuw logo, een sterke visuele identiteit en de eerste gezamenlijke promotiematerialen – met de nieuwe huisstijl voor de Kaiserpassage en de Passagehof wordt een nieuwe mijlpaal bereikt in het project stadsvernieuwing van Karlsruhe . Samen met de lokale spelers is het gelukt om twee bijzondere plekken in het centrum van Karlsruhe onder één gezamenlijke identiteit samen te brengen.
Wat tot nu toe ontbrak, was een uniform imago naar buiten toe – ondanks de spannende ontwikkelingen ter plaatse: terwijl de Kaiserpassage terugkijkt op een lange geschiedenis als eerste overdekte winkelstraat van de stad, is de Passagehof de afgelopen jaren uitgegroeid tot een charmante, stedelijke binnenplaats met horeca, een podium en cultureel aanbod. Het nieuwe gezamenlijke merk brengt beide samen: geschiedenis en verandering, genot en ontmoeting, diversiteit en karakter.
Wat zit er achter het nieuwe merk?
In een participatief merkontwikkelingsproces, ondersteund door een workshop en begeleide creatieve sessies, zijn samen met ondernemers, culturele actoren en horecaondernemers de kernwaarden, doelgroepen en visuele richtlijnen uitgewerkt. Het resultaat: een logo dat de verbondenheid tussen beide plaatsen uitdrukt, en een keyvisual die nu al te zien is op posters, ansichtkaarten en stickers.
Daarbij staan thema’s als beleving, diversiteit en cultuur centraal – gecombineerd met een moderne, vriendelijke uitstraling. Ook de traditionele gele en rode kleuren van de Kaiserpassage zijn in de nieuwe huisstijl verwerkt, maar dan in een eigentijdse interpretatie.
Eerste zichtbare resultaten:
- Ansichtkaarten met een modern ontwerp nodigen uit om mee te nemen
- Stickers in de etalage geven aan welke bedrijven meedoen
- Ligstoelen in de binnenplaats zorgen voor een aangename sfeer en een gevoel van verbondenheid
Meedoen is welkom
De nieuwe huisstijl is niet alleen een vormgevingselement – het is een gezamenlijk hulpmiddel dat ter beschikking staat van alle betrokkenen in de wijk. Wie zelf materiaal zoals flyers of posts voor sociale media wil ontwerpen, kan het logo gebruiken en dit indien nodig aanpassen voor eigen promotiedoeleinden. Ook kunnen de aangrenzende ondernemers samen nieuwe ideeën voor promotiemateriaal bedenken.
Een zichtbare stap in de transformatie van de binnenstad
De nieuwe huisstijl maakt deel uit van het stimuleringsproject „Toekomstbestendige binnensteden en centra”, waarmee de stad Karlsruhe het stadscentrum levendig, aantrekkelijk en veerkrachtig verder ontwikkelt. De Kaiserpassage en de Passagehof laten zien hoe deze verandering er concreet uit kan zien: met samenwerking, creativiteit – en een gezamenlijke visie.
Een project in het kader van het stadsvernieuwingsproces van de stad Karlsruhe. Het programma wordt gesubsidieerd in het kader van het federale programma „Duurzame binnensteden en centra” mogelijk gemaakt.
