Toujours à jour sur place et numériquement
"Ce qui a commencé comme une campagne unique en Allemagne s'est développé au cours des dix dernières années en une marque ombrelle et une valeur sûre avec désormais plus de 50 institutions culturelles participantes", se réjouit Stephan Theysohn. Le manager thématique de la culture chez KTG Karlsruhe Tourismus GmbH est responsable avec son équipe de la gestion de "Kultur in Karlsruhe" depuis le 1er janvier 2018. Lui et ses deux collaboratrices gardent une vue d'ensemble de toutes les mesures et sont quotidiennement à l'œuvre pour la culture de Karlsruhe.
Outre les mesures de marketing classiques comme les produits imprimés, le marketing en ligne, la présence sur les salons, les actions de promotion dans la ville et autres, des concepts innovants ont été développés : Le podcast "Kultur-Kaffeekranz" propose chaque mois des discussions passionnantes avec des invités du domaine culturel, mais aussi des conseils sur les manifestations actuelles. Chaque épisode du podcast est en outre accompagné d'un article de blog publié sur le blog culturel. Le format "Partenaire du mois" met chaque mois l'accent sur six partenaires et leurs événements phares, tous canaux confondus. Et le jeu de piste culturel moderne et numérique "Scavenger Hunt" a atteint de nouveaux records l'année dernière avec 270 équipes enregistrées et 4.753 tâches soumises.
Un accent particulier est mis sur la présence numérique : avec le canal Instagram et Facebook "@kulturinkarlsruhe" et le site web informatif et rénové www.kulturinkarlsruhe.de, la communauté reste toujours à la pointe de l'actualité. "Si vous cherchez de l'inspiration pour planifier votre week-end ou si vous vous énervez de toujours manquer des événements passionnants, vous devriez absolument vous abonner à nos canaux et à notre newsletter mensuelle", explique Theysohn. "On y est toujours au courant de ce qui se passe sur la scène culturelle et on y découvre en exclusivité les coulisses de nos partenaires".
On les retrouve également dans les deux vidéos produites par "Kultur in Karlsruhe" à l'occasion de son anniversaire. L'artiste de Karlsruhe Georg "Schorsch" Schweitzer et le mime Pablo Zibes y montrent avec un clin d'œil ce qui fait de Karlsruhe une ville culturelle particulière : l'ouverture, la créativité et les courtes distances entre les institutions. La vidéo sur la Hallenbau est déjà disponible sur les canaux de médias sociaux de "Kultur in Karlsruhe". Une deuxième vidéo suivra prochainement.
Les deux artistes apprécient beaucoup la culture de Karlsruhe. "En tant qu'artiste plasticien et artiste du spectacle, je me sens toujours son ambassadeur culturel, même en dehors de Karlsruhe", déclare Georg Schweitzer, qui a étudié ici à l'Académie des arts. "Karlsruhe nous offre, à moi et à ma famille, une diversité culturelle incroyablement large, même en tant que simples consommateurs de ses nombreuses facettes. Lorsque l'idée des vidéos nous a été soumise à Pablo et à moi, j'ai tout de suite été tout feu tout flamme, car je brûle pour la culture à Karlsruhe et je me réjouis de l'honneur qui m'est fait de pouvoir jouer ici ma contribution déjantée".
Faire plus ensemble pour une culture durable
L'histoire du succès de "Kultur in Karlsruhe" a commencé il y a dix ans avec une idée des institutions culturelles de Karlsruhe pour mieux faire connaître la diversité et la qualité de la culture de Karlsruhe au niveau local et suprarégional et pour renforcer le site culturel en interne. De 24 partenaires au départ, on est passé à plus de 50 aujourd'hui, et la tendance est à la hausse ! "Pour l'année du jubilé 2025, nous avons pu gagner cinq nouveaux partenaires, un succès formidable pour la marque ombrelle", explique Stephan Theysohn.
Depuis le lancement officiel de la marque en 2015, "Kultur in Karlsruhe" n'est pas seulement synonyme d'une marque forte, mais est également considérée comme une bonne pratique dans toute l'Allemagne. D'autres villes, comme Ulm, ont suivi l'exemple de Karlsruhe avec des initiatives similaires. Il existe désormais des marques culturelles comparables, toutes ayant pour objectif de créer des synergies qui vont bien au-delà des initiatives individuelles.
La recette du succès de "Kultur in Karlsruhe" est la coopération. "Ensemble, nous sommes plus forts que nous ne pourrions jamais l'être seuls", décrit l'idée de base de la marque ombrelle. Et c'est ainsi que les partenaires veulent continuer à faire de Karlsruhe une ville culturelle forte et à donner sans cesse de nouvelles impulsions. Car, selon Georg Schweitzer, "rien n'est plus beau que de contaminer les autres, de goûter au sac culturel bien rempli de cette ville avec tous ses différents partenaires culturels".
Vous trouverez de plus amples informations sur la marque ombrelle "Kultur in Karlsruhe" sur le site :
www.kulturinkarlsruhe.de
