Passage de l'Empereur et
Passagehof
avec un nouveau visage
Un nouveau logo, une identité visuelle forte et les premiers supports publicitaires communs : la nouvelle image de marque du Kaiserpassage et du Passagehof marque une nouvelle étape importante dans le projet transformation de la ville de Karlsruhe . En collaboration avec les acteurs locaux, nous avons réussi à réunir deux lieux particuliers du centre-ville de Karlsruhe sous une identité commune.
Ce qui manquait jusqu'à présent, c'était une image uniforme vers l'extérieur, malgré des développements passionnants sur place : alors que la Kaiserpassage peut se prévaloir d'une longue histoire en tant que première galerie marchande couverte de la ville, le Passagehof s'est transformé ces dernières années en une charmante cour intérieure urbaine proposant des restaurants, une scène et des offres culturelles. La nouvelle marque commune réunit les deux aspects : histoire et changement, plaisir et rencontre, diversité et caractère.
Qu'est-ce qui se cache derrière la nouvelle marque ?
Dans le cadre d'un processus participatif de création de marque, accompagné d'un atelier et de phases créatives animées, des valeurs centrales, des groupes cibles et des lignes directrices visuelles ont été élaborés en collaboration avec des commerçants, des acteurs culturels et des restaurateurs. Le résultat : un logo qui exprime la cohésion des deux lieux, ainsi qu'un keyvisual déjà visible sur les affiches, les cartes postales et les autocollants.
L'accent est mis sur des thèmes tels que l'expérience, la diversité, la culture - combinés à une présentation moderne et conviviale. Les couleurs jaune et rouge du Kaiserpassage, riches en tradition, ont également été intégrées dans le nouveau look, mais interprétées de manière contemporaine.
Premiers résultats visibles :
- Des cartes postales au design moderne invitent à les emporter
- Des autocollants de vitrine indiquent les entreprises participantes
- Les chaises longues dans la cour de passage créent une qualité de séjour et une identification
Participation souhaitée
La nouvelle image de marque n'est pas seulement un élément de design - c'est un outil collectif à la disposition de tous les acteurs du quartier. Ceux qui souhaitent créer leur propre matériel, comme des flyers ou des posts sur les réseaux sociaux, peuvent utiliser le logo et l'adapter si nécessaire à leurs fins publicitaires. De nouvelles idées de supports publicitaires peuvent également être développées en commun par les commerçants riverains.
Une étape visible pour la transformation de la ville
La nouvelle image de marque fait partie du projet de promotion "Centres-villes et centres porteurs d'avenir", avec lequel la ville de Karlsruhe développe le centre-ville de manière vivante, attractive et résiliente. Le Kaiserpassage et le Passagehof montrent à quoi ce changement peut ressembler concrètement : avec de la coopération, de la créativité - et une vision commune.
Un projet dans le cadre du Processus de transformation urbaine de la ville de Karlsruhe. Le programme est soutenu par une subvention dans le cadre du programme fédéral "Centres-villes et centres viables" est possible.
