Levendig. Echt. Stralend.
Toerismestrategie voor de bestemming Karlsruhe
De positieve ontwikkeling van het toerisme laat zien: steeds meer mensen trekken naar Karlsruhe!
Dit succes is onze drijfveer. Met onze duidelijke toerismestrategie hebben we de basis gelegd om samen met onze partners dit succesverhaal voort te zetten en het concurrentievermogen en de toekomstbestendigheid van de bestemming verder te versterken.
Waar de reis naartoe gaat
Toerisme in verandering
Het toerisme verandert – net zoals steden veranderen. Al meer dan 120 jaar wordt de toeristische ontwikkeling in Karlsruhe vormgegeven. Wat begon met de Karlsruher Verkehrsverein, wordt vandaag voortgezet door KTG Karlsruhe Tourismus GmbH. We brengen de sterke punten van de stad zelfbewust onder de aandacht, ontwikkelen ideeën en realiseren concepten om de aantrekkelijkheid en toegevoegde waarde van onze stad te vergroten.
Wat Karlsruhe vandaag de dag kenmerkt: een veelzijdige cultuurscene, internationaal geprezen mediakunst, een levendig stadscentrum, een sterke wetenschappelijke gemeenschap en een bijzondere traditie als stad van het recht. De barokke planstad, gesticht door markgraaf Karl Wilhelm, vormt met het kasteel, de waaiervormige stad en de traditie van de Verlichting het historische kader van onze identiteit.
Veranderde reisgewoonten, toenemende eisen op het gebied van duurzaamheid, digitalisering en hevige concurrentie vragen om een strategie die motiveert en concrete doelen benoemt.
Onze nieuwe toerismestrategie is gebaseerd op een intensieve uitwisseling met talrijke partners. Vertegenwoordigers uit de toeristische sector, de cultuur, het stadsbestuur, de politiek, de wetenschap en de stedelijke samenleving hebben hier actief aan bijgedragen.
Het resultaat is een gezamenlijke doelstelling en een actieplan voor de toeristische ontwikkeling van Karlsruhe. Door nauwe samenwerking, gebundelde middelen en duidelijke doelstellingen moet het toerisme een meetbaar effect hebben op de bestemming, de stedelijke samenleving en de economie.
Deze weg willen we samen met u bewandelen om onze visie tot leven te brengen: levendige cultuur, echt leven en een stralende toekomst voor Karlsruhe.
Onze sterke punten
Het DNA van de stad: geschiedenis, karakter en mogelijkheden
Karlsruhe heeft een relatief jonge stadsgeschiedenis. Meer dan 300 jaar geleden zou markgraaf Karl Wilhelm von Baden-Durlach hebben gedroomd van een nieuwe stad: een plaats met een unieke plattegrond, waarvan de straten stralend vanuit een centraal punt de stad in lopen. Uit dit idee ontstond de waaiervormige stad Karlsruhe.
Tot op de dag van vandaag staat het barokke residentieslot centraal, van waaruit 32 straten als zonnestralen de stad in lopen. Om zijn visie werkelijkheid te laten worden, verleende Karl Wilhelm de nieuwe burgers verregaande rechten – een vroege uiting van openheid en verlichting. Deze houding kenmerkt Karlsruhe tot op de dag van vandaag. De architect Friedrich Weinbrenner ontwierp met de Marktplatz een classicistische tegenhanger van het paleis – een burgerplein dat het hoogtepunt vormt van de zogenaamde Via Triumphalis. De stad werd daarmee vanaf het begin ontworpen als een open ruimte voor ontmoetingen, handel en het maatschappelijk leven.
Een stad zonder muren –
staat open voor ideeën, innovatie
en mensen uit de hele wereld.
Met de oprichting van de Technische Hogeschool in 1825 – het huidige Karlsruher Institut für Technologie (KIT) – en de latere vestiging van het Bundesverfassungsgericht en het Bundesgerichtshof kreeg Karlsruhe twee nieuwe bepalende identiteitselementen: wetenschap en recht.
Wat de unieke stadsindeling belooft, maakt de Badense metropool tot op de dag van vandaag waar: met innovatieve musea, inspirerende SCHLOSSLICHTSPIELEN en een vrije cultuurscene die met de tijd meegaat, staat de stad voor een hedendaagse cultuur waarin mediakunst, technologie en maatschappelijk debat samenkomen. Bovendien overtuigt Karlsruhe door een hoge leef- en verblijfskwaliteit, korte afstanden, groene stadsruimtes, culinaire hoogstandjes, een authentiek, levendig stadsleven en de directe nabijheid van het Zwarte Woud, de Palts en de Elzas.
Deze mix van cultuur, wetenschap, levenskwaliteit, openheid en het streven naar rechtvaardigheid maakt van Karlsruhe een bestemming met een eigen karakter.
Karl – meer dan alleen een naam
Tegenwoordig staat ‘Karl’ symbool voor de gemeenschappelijke oorsprong, de houding en de ambities voor de toekomst van de bestemming Karlsruhe. De naam is niet alleen afgeleid van de stichter van de stad, markgraaf Karl Wilhelm, maar verwijst ook naar andere belangrijke personen uit het rijke verleden van Karlsruhe die de naam ‘Karl’ dragen, zoals uitvinder Karl Drais, baron von Sauerbronn, ondernemer Carl Benz en chemicus Karl Weltzien. ‘Karl’ staat voor het verlichtings-DNA van de ‘Fächerstadt’ en het huidige zelfbeeld als stad van het recht, de wetenschap, de cultuur en het vormgeven van de toekomst. „Karl“ verbindt geschiedenis en toekomst, identiteit en innovatie.
„Karl“ staat centraal in de gezamenlijke toerismestrategie als verbindend idee dat alle toeristische actoren samenbrengt. Het creëert een gemeenschappelijk referentiepunt en maakt duidelijk waar het toerisme zich voor inzet. Als overkoepelend leidend idee biedt „Karl“ oriëntatie en geeft het de strategie een duidelijke houding en identiteit.
Sterk toerisme. Sterke stad.
Toerisme als motor voor de economie, cultuur en levenskwaliteit
Het toerisme in Karlsruhe groeit. Met ongeveer 21 miljoen dagbezoekers en meer dan 1,3 miljoen overnachtingen per jaar – plus overnachtingen die niet in de officiële statistieken zijn opgenomen, zoals verblijven bij familie, vrienden of kennissen – is het toerisme van groot economisch belang voor de stad. Bezoekers uit binnen- en buitenland zorgen voor een stijgende vraag in de horeca, de gastronomie, de cultuursector, de detailhandel en bij toeristische attracties. Dat is duidelijk merkbaar: door hun uitgaven genereren zij jaarlijks ongeveer een miljard euro omzet en een toegevoegde waarde van ongeveer 477 miljoen euro. Met andere woorden: het toerisme zorgt voor het inkomen van ongeveer 13.800 mensen.
Toerisme heeft een brede impact
Toerisme is veel meer dan alleen een economische factor: het versterkt het imago van de stad als economische locatie en belevingsruimte, brengt openbare ruimtes tot leven en draagt ertoe bij dat het culturele aanbod, evenementen en de infrastructuur even aantrekkelijk worden gemaakt voor inwoners, bezoekers en lokale bedrijven.
Visie. Missie. Doelstellingen.
voor het toerisme in Karlsruhe
Onze visie:
In welke richting Karlsruhe zich als bestemming moet ontwikkelen
Onze visie op het toerisme reikt veel verder dan alleen het aantal overnachtingen en het aantrekken van bezoekers. Ze beschrijft wat Karlsruhe als bestemming zo bijzonder maakt, welke belevenissen er te beleven zijn en hoe de inwoners profiteren van een modern, duurzaam toeristisch aanbod.
De sterke punten van de stad staan centraal: haar levendige cultuurscene, de hoge levenskwaliteit en een toekomstgerichte economie en wetenschap. Net als de radiale wegen die vanuit de kasteeltoren in alle windrichtingen lopen, biedt onze visie een duidelijk oriëntatiepunt voor iedereen die actief bijdraagt aan het lokale toerisme.
Onze visie is tegelijkertijd een belofte van beleving en een doelbeeld voor gasten, voor de stedelijke gemeenschap en voor alle toeristische actoren. Ze verbindt de eisen van een eigentijds toerisme met de oprichtingsgedachte van markgraaf Karl Wilhelm en sluit aan bij de kernwaarden van Karlsruhe: mediakunst, slimme ontwikkelingen, recht en democratie.
Onze doelstellingen:
Welk effect we willen bereiken
Vijf strategische hoofddoelstellingen vormen het gemeenschappelijke kompas voor KTG, de politiek, toeristische partners, de stedelijke samenleving en het bedrijfsleven. Aan de hand daarvan meten we ons succes. De hoofddoelstellingen zijn onderbouwd met concrete kengetallen en effenen de weg voor de toekomstige ontwikkeling van het toerisme in onze stad.
Onze missie:
Hoe we samen het toerisme ontwikkelen
Wij als KTG zien onszelf als centraal knooppunt in het toeristische ecosysteem. We brengen de actoren uit de cultuur, het bedrijfsleven, het bestuur en de samenleving actief bij elkaar. Samen met
onze partners binnen en buiten de bestemming geven we vorm aan de toeristische ontwikkeling van Karlsruhe. Vier kernprincipes vormen de leidraad voor ons handelen om de strategische doelstellingen te bereiken.
Belevenisprofielen en hoogtepunten
Wat er in Karlsruhe te beleven valt
Karlsruhe richt zich in zijn toeristische marketing op drie centrale beloften. Deze spelen in op de bijzondere kenmerken van de stad en maken deze voor de verschillende doelgroepen tastbaar en beleefbaar. De drie belevingsprofielen verbinden verleden, heden en toekomst en creëren zo een onmiskenbaar toeristisch ‘uithangbord’. Laten we deze beloften samen tot leven brengen, verder aanscherpen en gericht uitbouwen!
Doelgroepen
Voor wie we Karlsruhe tot leven brengen
Of het nu gaat om cultuurtoeristen die op zoek zijn naar belevenissen, stedelijke ontdekkingsreizigers of zakenreizigers: de gasten van Karlsruhe zijn net zo divers als de stad zelf. Om Karlsruhe verder te ontwikkelen als toekomstgerichte bestemming, richten we ons heel bewust op duidelijk omschreven doelgroepen. Deze sluiten perfect aan bij de sterke punten van onze stad en bieden een groot potentieel voor toegevoegde waarde.
Gasten die op zoek zijn naar vrijetijdsactiviteiten
Op het gebied van vrijetijdstoerisme richt Karlsruhe zich op koppels uit de ‘Best Ager’-groep, individuele reizigers van verschillende leeftijdsgroepen, gezinnen en groepen. Vier voorbeeldprofielen maken deze doelgroepen concreet. Deze zogenaamde ‘personas’ helpen bij het ontwikkelen van individuele aanbiedingen en het afstemmen daarvan op de behoeften van de gasten.
Groepsreizigers
De aanleidingen voor groepsreizen lopen uiteen – van schoolreisjes en verenigingsuitstapjes tot vakgerichte excursies. Een flexibel modulair systeem bundelt passende groepsaanbiedingen in verschillende categorieën. Zo kunnen snel en eenvoudig aantrekkelijke programma’s worden samengesteld die aan de meest uiteenlopende eisen voldoen.
Gasten die om professionele redenen komen
Zakenreizigers en MICE-gasten (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) vormen een belangrijke economische factor voor Karlsruhe. Zij worden gericht benaderd via bedrijven, verenigingen, bureaus en professionele conferentieorganisatoren. Het Convention Bureau Karlsruhe & Region speelt hierbij een sleutelrol als knooppunt voor vergaderingen, congressen en evenementen.
Internationale gasten en samenwerkingsverbanden
Karlsruhe werkt nauw samen met sterke partners zoals de Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) en de Schwarzwald Tourismus GmbH (STG) samen. Deze samenwerkingsverbanden maken het mogelijk om internationale markten en doelgroepen op maat te benaderen.
Doe mee en help mee vormgeven!
Onze visie ‘Levendige cultuur. Echt leven. Stralende toekomst.’ wordt pas werkelijkheid als veel betrokkenen hun ideeën, ervaringen en perspectieven inbrengen. Samen kunnen we de sterke punten
van Karlsruhe onder de aandacht brengen en de stad verder op de kaart zetten als inspirerende bestemming. Er zijn tal van mogelijkheden om een bijdrage te leveren:
Meer informatie
Teruglezen en bijblijven
-
In ons magazine vindt u alle belangrijke informatie over de toerismestrategie voor de bestemming Karlsruhe, kort, bondig en overzichtelijk op ongeveer 20 pagina’s.
-
Op onze strategieposter vindt u de visie, missie en hoofddoelstellingen, evenals belevingsprofielen, doelgroepen en belanghebbenden in geïllustreerde vorm.
-
Wilt u de vier persona's uit de rubriek "Gasten die op zoek zijn naar vrijetijdsactiviteiten" beter leren kennen? In de presentatie vindt u algemene kenmerken van de persona, tips voor het aanspreken van de persona in marketingcampagnes, informatie over het reisgedrag en de customer journey.
De vier persona's zijn:
- Koppels van middelbare leeftijd – Esra & Jonathan
- Jongere individuele reizigers – Tamara
- Oudere individuele reizigers uit Karlsruhe en omgeving – Christina
- Gezinnen uit Karlsruhe en omgeving – Lena & Steffen met Ella & Ben
In gesprek blijven.
Blijf met ons in contact en help actief mee aan de toekomst van Karlsruhe. Elke impuls telt, want succesvolle bestemmings
ontwikkeling ontstaat daar waar perspectieven samenkomen en gezamenlijke actie begint.
Als u vragen of opmerkingen heeft over de toerismestrategie, kunt u contact opnemen met:
KTG Karlsruhe Tourismus GmbH
Toeristische ontwikkeling | Duurzaamheid
Tel.: +49 (0) 721 602997-560
strategie@karlsruhe-tourismus.de