Lebendig. Echt. Strahlend.
Tourismusstrategie für die Destination Karlsruhe
Die positive Tourismusentwicklung zeigt: Immer mehr Menschen zieht es nach Karlsruhe!
Dieser Erfolg treibt uns an. Mit unserer klaren Tourismusstrategie haben wir die Grundlagen entwickelt, um zusammen mit unseren Partner:innen diese Erfolgsgeschichte fortzuschreiben sowie die Wettbewerbs- und Zukunftsfähigkeit der Destination weiter zu stärken.
Wohin die Reise geht
Tourismus im Wandel
Der Tourismus wandelt sich – wie sich auch Städte verändern. Seit mehr als 120 Jahren wird die touristische Entwicklung in Karlsruhe gestaltet. Was mit dem Karlsruher Verkehrsverein begann, führt heute die KTG Karlsruhe Tourismus GmbH weiter. Wir kommunizieren selbstbewusst die Stärken der Stadt, entwickeln Ideen und realisieren Konzepte, um Attraktivität und Wertschöpfung für unsere Stadt zu erhöhen.
Was Karlsruhe heute auszeichnet: eine vielfältige Kulturszene, international beachtete Medienkunst, eine lebendige Innenstadt, eine starke Wissenschaft und eine besondere Tradition als Stadt des Rechts. Die barocke Planstadt, gegründet von Markgraf Karl Wilhelm, bildet mit Schloss, Fächerstadt und aufklärerischer Tradition den historischen Rahmen unserer Identität.
Veränderte Reisegewohnheiten, steigende Anforderungen an Nachhaltigkeit, Digitalisierung sowie ein intensiver Wettbewerb erfordern eine Strategie, die motiviert und konkrete Ziele benennt.
Unsere neue Tourismusstrategie basiert auf dem intensiven Austausch mit vielen Partner:innen. Vertreter:innen aus Tourismuswirtschaft, Kultur, Stadtverwaltung, Politik, Wissenschaft und Stadt gesellschaft haben sich aktiv eingebracht.
Das Resultat ist ein gemeinsames Zielbild und ein Handlungsplan für die touristische Entwicklung Karlsruhes. Durch enge Zusammenarbeit, gebündelte Ressourcen und klare Ziele soll der Tourismus messbare Wirkung für Destination, Stadtgesellschaft und Wirtschaft entfalten.
Diesen Weg wollen wir zusammen mit Ihnen gehen, um unsere Vision mit Leben zu füllen: lebendige Kultur, echtes Leben und eine strahlende Zukunft für Karlsruhe.
Unsere Stärken
Die DNA der Stadt: Geschichte, Charakter und Potenziale
Karlsruhe blickt auf eine vergleichsweise junge Stadtgeschichte. Vor mehr als 300 Jahren soll Markgraf Karl Wilhelm von Baden-Durlach von einer neuen Stadt geträumt haben: ein Ort mit einem einzigartigen Grundriss, dessen Straßen strahlenförmig von einem zentralen Punkt ausgehen. Aus dieser Idee entstand die Fächerstadt Karlsruhe.
Im Mittelpunkt steht bis heute das barocke Residenz schloss, von dem 32 Straßen wie Sonnenstrahlen in die Stadt führen. Damit seine Vision Wirklichkeit werden konnte, gewährte Karl Wilhelm den neuen Bürger:innen weitreichende Rechte – ein früher Ausdruck von Offenheit und Aufklärung. Diese Haltung prägt Karlsruhe bis heute. Der Architekt Friedrich Weinbrenner entwickelte mit dem Marktplatz ein klassizistisches Gegenstück zum Schloss – einen Bürgerplatz, der den Höhepunkt der sogenannten Via Triumphalis bildet. Die Stadt wurde damit von Anfang an als offener Raum für Begegnung, Handel und gesellschaftliches Leben gedacht.
Eine Stadt ohne Mauern –
offen für Ideen, Innovation
und Menschen aus aller Welt.
Mit der Gründung der Technischen Hochschule im Jahr 1825 – dem heutigen Karlsruher Institut für Technologie (KIT) – und der späteren Ansiedlung des Bundesverfassungsgerichts und des Bundesgerichtshofs erhielt Karlsruhe zwei weitere prägende Identitätselemente: Wissenschaft und Recht.
Was der einzigartige Stadtgrundriss verspricht, hält die badische Metropole bis heute: Mit innovativen Museen, inspirierenden SCHLOSSLICHTSPIELEN und einer freien Kulturszene am Puls der Zeit steht die Stadt für eine zeitgenössische Kultur, in der Medien kunst, Technologie und gesellschaftlicher Diskurs zusammenwirken. Darüber hinaus überzeugt Karlsruhe durch eine hohe Lebens und Aufenthaltsqualität, kurze Wege, grüne Stadträume, kulinarische Genüsse, ein authentisches, lebendiges Stadtleben und die unmittelbare Nähe zum Schwarzwald, der Pfalz und dem Elsass.
Diese Mischung aus Kultur, Wissenschaft, Lebens qualität, Offenheit und dem Streben nach Gerechtigkeit macht Karlsruhe zu einer Destination mit eigenem Charakter.
Karl – mehr als ein Name
Heute steht „Karl“ als Sinnbild für den gemeinsamen Ursprung, die Haltung und den Zukunftsanspruch der Destination Karlsruhe. Der Name geht nicht nur auf Stadt gründer Markgraf Karl Wilhelm zurück, sondern verweist auch auf weitere bedeutende Namensträger mit Karls ruher Vergangenheit wie Erfinder Karl Drais Freiherr von Sauerbronn, Unternehmer Carl Benz oder Chemiker Karl Weltzien. „Karl“ steht für die aufklärerische DNA der Fächerstadt und das heutige Selbstverständnis als Stadt des Rechts, der Wissenschaft, der Kultur und der Zukunftsgestaltung. „Karl“ verbindet Geschichte und Zukunft, Identität und Innovation.
„Karl“ steht im Zentrum der gemeinsamen Tourismusstrategie als verbindende Idee, die alle touristischen Akteur:innen zusammenbringt. Er schafft einen gemein samen Bezugspunkt und macht deutlich, wofür sich der Tourismus engagiert. Als übergeordnete Leitidee gibt „Karl“ Orientierung und verleiht der Strategie eine klare Haltung und Identität.
Starker Tourismus. Starke Stadt.
Der Tourismus als Motor für Wirtschaft, Kultur und Lebensqualität
Karlsruhes Tourismus wächst. Mit rund 21 Millionen Tagesgästen und mehr als 1,3 Mio. Übernachtungen pro Jahr zuzüglich Übernachtungen, die nicht in den offiziellen Statistiken erfasst sind, wie z.B. Aufenthalte bei Verwandten, Freunden oder Bekannten, besitzt der Tourismus ein erhebliches wirtschaftliches Gewicht für die Stadt. Gäste aus dem In und Ausland sorgen für eine steigende Nachfrage in Hotellerie, Gastronomie, Kultur, Einzelhandel und bei touristischen Attraktionen. Das macht sich bemerkbar: Durch ihre Ausgaben generieren sie jährlich rund eine Milliarde Euro Umsatz und eine Wertschöpfung von etwa 477 Millionen Euro. Anders ausgedrückt: Der Tourismus sichert das Einkommen von rund 13.800 Menschen.
Tourismus wirkt umfassend
Tourismus ist weit mehr als ein ökonomischer Faktor: Er stärkt das Image der Stadt als Wirtschaftsstandort und Erlebnisraum, belebt öffentliche Räume und trägt dazu bei, Kulturangebote, Veranstaltungen und Infrastruktur für Einwohner:innen, Gäste und Unternehmen vor Ort gleichermaßen attraktiv zu gestalten.
Vision. Mission. Ziele.
für den Tourismus in Karlsruhe
Unsere Vision:
Wohin sich Karlsruhe als Destination entwickeln soll
Unsere Vision für den Tourismus geht weit über Übernachtungszahlen und reine Besucher:innenansprache hinaus. Sie beschreibt, was Karlsruhe als Reiseziel auszeichnet, welche Erlebnisse geboten werden und wie die Einwohner:innen von einem modernen, nachhaltigen Tourismusangebot profitieren.
Im Mittelpunkt stehen die Stärken der Stadt: ihre lebendige Kulturszene, die hohe Lebensqualität sowie eine zukunfts orientierte Wirtschaft und Wissenschaft. Wie die Radialstraßen, die vom Schlossturm in alle Himmelsrichtungen führen, bietet unsere Vision einen klaren Orientierungspunkt für alle, die den Tourismus vor Ort aktiv mitgestalten.
Unsere Vision ist zugleich Erlebnisversprechen und Zielbild für Gäste, für die Stadtgesellschaft sowie für alle touristischen Akteur:innen. Sie verbindet die Anforderungen eines zeitge mäßen Tourismus mit dem Gründungsgedanken von Markgraf Karl Wilhelm und greift den Markenkern Karlsruhes auf: Medienkunst, kluge Entwicklungen sowie Recht und Demokratie.
Unsere Ziele:
Welche Wirkung wir erreichen wollen
Fünf strategische Leitziele bilden den gemeinsamen Kompass für KTG, Politik, touristische Partner, Stadtgesellschaft und Wirtschaft. An ihnen messen wir unseren Erfolg. Die Leitziele sind mit konkreten Kennzahlen hinterlegt und bereiten den Weg für die zukünftige Entwicklung des Tourismus in unserer Stadt.
Unsere Mission:
Wie wir den Tourismus gemeinsam entwickeln
Wir als KTG verstehen uns als zentrale Schnittstelle im touristischen Ökosystem. Wir bringen die Akteur:innen aus Kultur, Wirtschaft, Verwaltung und Gesellschaft aktiv zusammen. Gemeinsam mit
unseren Partner:innen in und außerhalb der Destination gestalten wir die touristische Entwicklung Karlsruhes. Vier zentrale Prinzipien leiten unser aller Handeln, um die strategischen Ziele zu erreichen.
Erlebnisprofile und Highlights
Was Menschen in Karlsruhe erleben können
Karlsruhe setzt in seiner touristischen Vermarktung auf drei zentrale Erlebnisversprechen. Sie greifen die Besonderheiten der Stadt auf und machen diese für die unterschiedlichen Zielgruppen spür- und erlebbar. Die drei Erlebnisprofile verbinden Geschichte, Gegenwart und Zukunft und schaffen so ein unverwechselbares touristisches „Schaufenster“. Lassen Sie uns diese Versprechen gemeinsam mit Leben füllen, weiter schärfen und gezielt ausbauen!
Zielgruppen
Für wen wir Karlsruhe erlebbar machen
Ob erlebnisorientierte Kulturtourist:innen, urbane Entdecker:innen oder Geschäftsreisende: die Gäste Karlsruhes sind so vielfältig wie die Stadt selbst. Um Karlsruhe als zukunftsorientiertes Reiseziel weiterzuentwickeln, sprechen wir ganz bewusst klar definierte Zielgruppen an. Diese passen ideal zu den Stärken unserer Stadt und bieten ein hohes Wertschöpfungspotenzial.
Freizeitmotivierte Gäste
Im Bereich Freizeittourismus konzentriert sich Karlsruhe auf Best Ager Paare, Individualreisende verschiedener Altersgruppen, Familien und Gruppen. Vier exemplarische Steckbriefe machen diese Zielgruppen greifbar. Diese sogenannten Personas helfen dabei, individuelle Angebote zu entwickeln und auf die Bedürfnisse der Gäste zuzuschneiden.
Gruppenreisende
Die Anlässe für Gruppenreisen variieren – von Klassenfahrten über Vereinsausflüge bis hin zu Fachexkursionen. Ein flexibles Baukastensystem bündelt passende Gruppenangebote in unterschiedlichen Kategorien. So lassen sich schnell und unkompliziert attraktive Programme für verschiedenste Anforderungen zusammenstellen.
Beruflich motivierte Gäste
Geschäftsreisende und MICE Gäste (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) sind ein zentraler Wirtschaftsfaktor für Karlsruhe. Die Ansprache erfolgt gezielt über Unternehmen, Verbände, Agenturen und Professional Conference Organizers. Eine Schlüsselrolle übernimmt dabei das Convention Bureau Karlsruhe & Region als Schnittstelle für Tagungen, Kongresse und Veranstaltungen.
Internationale Gäste und Kooperationen
Karlsruhe arbeitet eng mit starken Partnern wie der Tourismus Marketing GmbH Baden Württemberg (TMBW) und der Schwarzwald Tourismus GmbH (STG) zusammen. Diese Kooperationen ermöglichen eine maßgeschneiderte Ansprache internationaler Märkte und Zielgruppen.
Gestalten Sie mit!
Unsere Vision Lebendige Kultur. Echtes Leben. Strahlende Zukunft. wird dann Wirklichkeit, wenn viele Akteur:innen ihre Ideen, Erfahrungen und Perspektiven einbringen. Gemeinsam können wir die Stärken
Karlsruhes sichtbar machen und die Stadt als inspirierendes Reiseziel weiter voranbringen. Es gibt viele Möglichkeiten, sich einzubringen:
Weiterführende Infos
Nachlesen und Dranbleiben
-
In unserem Magazin finden Sie alle wichtigen Informationen zur Tourismusstrategie für die Destination Karlsruhe kurz, kompakt und übersichtlich auf rund 20 Seiten.
-
Auf unserem Strategie-Poster finden Sie die Vision, Mission und Leitziele sowie Erlebnisprofile, Zielgruppen und Stakeholder in illustrierter Form.
-
Sie möchten die vier Personas der Rubrik "Freizeitmotivierte Gäste" näher kennenlernen? In der Präsentation finden Sie allgemeine Merkmale zur Persona, Hinweise zur Ansprache der Persona im Marketing, Informationen zum Reiseverhalten sowie zur Costumer Journey.
Die vier Personas sind:
- Best Ager Paare – Esra & Jonathan
- Jüngere Individualreisende – Tamara
- Ältere Individualreisende aus Karlsruhe und Region – Christina
- Familien aus Karlsruhe und Region – Lena & Steffen mit Ella & Ben
Im Dialog bleiben.
Bleiben Sie mit uns in Kontakt und gestalten Sie aktiv die Zukunft von Karlsruhe mit. Jeder Impuls zählt, denn erfolgreiche Destinations-
entwicklung entsteht dort, wo Perspektiven zusammenkommen und gemeinsames Handeln beginnt.
Bei Fragen und Anliegen zur Tourismusstrategie, melden Sie sich bei:
KTG Karlsruhe Tourismus GmbH
Touristische Entwicklung | Nachhaltigkeit
Tel: +49 (0) 721 602997-560
strategie@karlsruhe-tourismus.de